En la era digital actual, TikTok se ha convertido en una plataforma esencial para estrategias de marketing digital efectivas. Con más de 884.9 millones de usuarios mayores de 18 años, representa un 18% de los usuarios de internet adultos. Esto nos brinda una oportunidad única para alcanzar a una audiencia joven y ávida de contenido novedoso.
¿Qué Son los Anuncios en TikTok?
Los anuncios en TikTok son contenidos promocionados, generalmente en formato de video de pantalla completa, que las marcas o creadores pagan para mostrar a una audiencia específica. Estos anuncios son una forma poderosa de marketing en redes sociales, con el objetivo de aumentar la conciencia sobre el anunciante o vender un producto o servicio específico.
Tipos de Anuncios en TikTok
Anuncios en el Feed
Los anuncios en el feed de TikTok son aquellos que puedes crear tú mismo utilizando la interfaz de TikTok Ads Manager. Estos anuncios se integran de manera fluida en el feed de los usuarios, pareciendo TikToks regulares, pero llevan a una página de destino o instalación de una aplicación al interactuar con ellos.
Anuncios Spark
Los anuncios Spark difieren de los anuncios de video regulares en que impulsan contenido orgánico de cualquier cuenta de TikTok. Estos anuncios no desaparecen una vez que dejas de pagar por promocionarlos y pueden contribuir positivamente a las métricas generales de tu marca.
Anuncios de Imagen
Los anuncios de imagen son imágenes estáticas que incluyen el nombre de una marca o aplicación y texto publicitario. Están disponibles a través del Global App Bundle y Pangle Placements.
Anuncios Jugables
Los anuncios jugables en TikTok actúan como mini-juegos simples, excelentes para el compromiso y la interacción del usuario.
Anuncios de Compras
Los anuncios de compras en TikTok están en fase de prueba y solo están disponibles para anunciantes seleccionados. Estos incluyen anuncios de video de compras, anuncios de listado de catálogos y anuncios de compras en vivo.
Anuncios Carrusel
Los anuncios carrusel están disponibles solo en la serie de aplicaciones de noticias de TikTok, BuzzVideo. Los anunciantes pueden publicar hasta 10 imágenes en un solo anuncio.
Formatos de Anuncios para Marcas Gestionadas
Las marcas gestionadas tienen acceso a formatos de anuncios adicionales, como anuncios TopView, Desafío de Hashtag de Marca y Efectos de Marca.
Especificaciones de los Anuncios en TikTok
Para asegurar el éxito en redes sociales, es crucial que tu anuncio en TikTok tenga el tamaño, la forma y el formato óptimos. Aquí están las especificaciones ideales para un anuncio de video en TikTok:
- Relación de aspecto: 9:16, 1:1 o 16:9
- Resolución mínima: 540x960px, 640x640px o 960x540px
- Tipo de archivo de video: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi
- Duración del video: 5 a 60 segundos
- Tamaño máximo del archivo de video: 500MB
Costo de los Anuncios en TikTok
El costo de los anuncios en TikTok varía según el modelo de subasta y oferta que decidas utilizar. Puedes elegir entre varios métodos de oferta, como CPV (costo por mil vistas), CPM (costo por mil impresiones), oCPM (costo optimizado por mil impresiones) y CPC (costo por clic).
Configuración de una Campaña Publicitaria en TikTok
Para configurar una campaña publicitaria en TikTok, sigue estos pasos:
1. Crea una Nueva Campaña: Ve al TikTok Ads Manager y selecciona la opción de campaña.
2. Selecciona un Objetivo de Campaña: Elige entre conciencia, consideración y conversión, según tus metas de marketing.
3. Nombra tu Campaña: Asigna un nombre y establece un presupuesto.
4. Crea un Grupo de Anuncios: Configura las opciones de interacción y determina tu audiencia objetivo.
5. Establece tu Presupuesto y Programa: Decide cuánto quieres gastar y durante cuánto tiempo se ejecutará tu anuncio.
Conclusión
La publicidad en TikTok ofrece una oportunidad única para las marcas de conectarse con una audiencia joven y dinámica. Al entender los diferentes tipos de anuncios disponibles y cómo configurar una campaña efectiva, puedes maximizar tu impacto y alcanzar tus objetivos de marketing de manera más eficiente.
Sobre la Autora:
Sofía Salazar
Fundadora de Tolva Social y especialista en marketing digital y ventas, su misión es empoderar a emprendedores, solopreneurs e influencers con una herramienta online creada para quienes no tienen formación técnica ni de marketing.
Implementar y gestionar eficazmente un embudo de marketing y ventas es esencial para el crecimiento sostenible de cualquier negocio. Al comprender las etapas del embudo, crear contenido relevante y utilizar herramientas adecuadas, las empresas pueden mejorar significativamente su tasa de conversión y fomentar relaciones duraderas con sus clientes.
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